Tekst Shanavon ArsomedjoBeeld Priv\u00e9 collectie<\/p>\n
PARAMARIBO \u2013 Nog geen twintig jaar, maar al ondernemer, content creator, marketeer, eventorganisator \u00e9n het gezicht achter \u2018Matcha Loft\u2019. Wie vandaag naar Jamal \u2018Jam\u2019 Madra\u00efs kijkt, ziet een vrolijke, vriendelijke jongeman met visie, flair en een opvallend sterk gevoel voor branding. Maar achter de creatieve video\u2019s, stijlvolle campagnes en matcha-drankjes schuilt ook een verhaal van een jongen die zich jarenlang ongezien voelde. Een jongen die zijn toevlucht vond in een camera. \u201cYouTube was eigenlijk mijn wereld. Ik had niet echt vrienden om me heen en werd vaak buitengesloten. Dus begon ik video\u2019s te maken en te plaatsen op YouTube. Dat voelde als een digitaal dagboek.\u201d<\/p>\n
Hij was amper acht of negen jaar oud toen hij zijn eerste video\u2019s maakte. Terwijl andere kinderen buiten speelden, zat Madra\u00efs video\u2019s te editen, sc\u00e8nes te bedenken en zich te verliezen in een creatieve wereld die hij zelf had gebouwd. Niet omdat iemand hem daartoe pushte, maar omdat het de enige plek was waar hij zich volledig zichzelf voelde. En misschien is dat precies wat hem vandaag zo bijzonder maakt: hij maakte van zijn schulp uiteindelijk een podium.<\/p>\n
Anders zijn<\/p>\n
Madra\u00efs groeide op in een gezin waar liefde aanwezig was, maar niet altijd op de manier waarop hij die nodig had. Zijn oma werd zijn grootste houvast, zijn veilige plek\u2026zijn thuis. \u201cMijn oma is eigenlijk mijn moeder, vader en grootste rolmodel tegelijk geweest. Ze had het niet breed, maar zorgde ervoor dat ik niets tekortkwam.\u201d Hij ging nooit met een lege maag naar bed, miste geen schooldag en ondanks dat hij niet kon meedoen met de laatste modetrends, kreeg hij elk jaar een nieuw paar schoenen voor school. Oma zorgde er hoe dan ook voor dat hij goed zat. \u201cDat alleen was al meer dan genoeg.\u201d<\/p>\n
Zijn vader was er fysiek wel, maar emotioneel minder bereikbaar. En de band met zijn moeder verwaterde tijdens zijn tienerjaren steeds meer. Juist in de periode waarin hij zichzelf probeerde te ontdekken, miste hij gesprekken, bevestiging en emotionele steun. Toch waren er vrouwen die hem onderweg w\u00e9l het gevoel gaven dat hij ertoe deed. Oma, tante Joan, docenten zoals juf Kim, juf Tjitra, juf Susi en juf Ramautar zijn enkele belangrijke figuren die hebben meegeholpen aan zijn ontwikkeling.<\/p>\n
Als kind had Madrais drie dromen: ooit een serie of film maken, geld verdienen met video\u2019s en een eigen caf\u00e9. Op het mulo presenteerde hij ooit een schoolproject waarbij hij met een blender, zelfgemaakte menu\u2019s en ijskoffie voor de klas stond. Zijn presentatie ging over waar hij zichzelf over vijf of tien jaar zag. Hij lacht wanneer hij eraan terugdenkt. \u201cDat was letterlijk mijn antwoord. Ik wist het toen eigenlijk al.\u201d Het bijzondere is dat alle drie die dromen uiteindelijk uitkwamen. Vandaag maakt hij succesvolle marketingcontent voor bedrijven, organiseert hij evenementen en runt hij Matcha Loft: een concept dat ondertussen een vaste naam is geworden onder jongeren en matcha- koffieliefhebbers in Paramaribo.<\/p>\n
Stille strijd<\/p>\n
Achter zijn creatieve energie school jarenlang een stille strijd. Twijfel, het gevoel niet goed genoeg te zijn en soms zelfs su\u00efcidale gedachten speelden hem lang de baas. \u201cMental health is iets waar we in onze generatie veel te weinig eerlijk over praten,\u201d zegt hij openhartig. Hij noemt zichzelf iemand die lang worstelde met het idee dat mensen hem vooral zagen als \u201cdie boeler\u201d, zonder verder te kijken naar wie hij werkelijk was of wat hij professioneel kon betekenen. Vooral als jonge Javaanse gay ondernemer voelde hij zich in het begin niet serieus genomen. \u201cMannen zagen me vaak niet verder dan stereotype.\u201d<\/p>\n
Maar in plaats van zichzelf kleiner te maken, besloot Madra\u00efs juist zichtbaarder te worden. Niet harder te schreeuwen, maar consistenter te cre\u00ebren. En langzaam begon die muur af te brokkelen. Mensen zagen niet alleen zijn outfits of uitgesproken persoonlijkheid meer, maar ook zijn werkethiek, creativiteit en visie.<\/p>\n
Een belangrijk kantelpunt kwam in 2022, toen Chantelle Kamit hem vroeg content te cre\u00ebren voor haar winkel Ceeck. \u201cToen ze vroeg wat ik ervoor wilde hebben, noemde ik een heel laag bedrag.\u201d Maar ze zag potentie in hem en besloot daarom hem acht keer zoveel te betalen. Dat moment vergeet hij nooit meer. \u201cOmdat iemand eindelijk iets in mij zag dat ik zelf nog niet volledig zag.\u201d Niet lang daarna werkte hij via \u2018Illuz NV\u2019 mee aan campagnes voor grote bedrijven zoals Max Control en De Molen. Zijn stijl begon op te vallen: speels, nostalgisch, herkenbaar en vooral heel Surinaams.<\/p>\n
Zijn geheim? Muziek. \u201cAlles begint bij muziek. \u201cIk zet mijn AirPods in en visualiseer sc\u00e8nes in mijn hoofd.\u201d Van Javaanse muziek tot Bollywood en Banamba, van K3 tot hiphop \u2014 alles kan inspiratie zijn. En ergens tussen die uiteenlopende invloeden ontstaat dan een campagne, een video of een idee dat mensen raakt. Soms zelfs bewust een beetje controversieel. Hij weet precies hoe online aandacht werkt en daar gaat hij op in. \u201cMensen worden soms boos over mijn croptops, maar juist daardoor delen ze die video. En uit die shares krijg je weer nieuwe klanten.\u201d Want hoe dan ook, zowel positieve als negatieve aandacht is aandacht.<\/p>\n
En toch probeert hij in deze tijd, waar er meerdere social media marketeers zijn, uniek te blijven: \u201cIk werk eerst vanuit m\u2019n hart, en pas daarna komt creativiteit. Vertrouwen op mijn idee\u00ebn en dat ik weet dat het goed zal aanslaan.\u201d<\/p>\n
Matcha, dromen en durven<\/p>\n
Ondanks alles bleef zijn droom voor een eigen caf\u00e9 terugkomen. Dat werd uiteindelijk Matcha Loft. Zijn liefde voor matcha begon enkele jaren geleden. Als iced coffee liefhebber vroeg hij zijn vader vaker een drankje voor hem te kopen, maar dit tikte aan en kreeg hij van zijn vader een blender om zelf drankjes te bereiden. \u201cDie blender viel een keer kapot en ik heb echt gehuild,\u201d vertelt hij lachend. \u201cMaar mijn oma zei toen: scherven brengen geluk.\u201d Een week later kreeg hij een nieuwe, die hij n\u00f3g gebruikt<\/p>\n
Wat begon als iced coffee-avonden thuis met vrienden, groeide uiteindelijk uit tot een echt concept. Na de juiste matcha recepten te hebben, ging er een afhaal caf\u00e9 open. Maar ook daar kwamen twijfels. \u201cGa ik winst maken? Kan ik de huur betalen? Gaan mensen \u00fcberhaupt matcha drinken?\u201d<\/p>\n
Antwoorden had hij niet. Alleen geloof. \u201cJe weet het nooit totdat je het probeert.\u201d<\/p>\n
Madra\u00efs praat ondanks alles opvallend zacht en is nederig en eerlijk gebleven. Niet verbitterd, niet cynisch. Zijn vrienden en bovengenoemde familie behoren tot zijn grote steunpilaren. Mensen bij wie hij nog steeds gewoon ongefilterd \u2018Jam\u2019 mag zijn. Want ondanks zijn groei, het succes en de online bekendheid gaat hij steeds terug naar hetzelfde groene huis van zijn oma. \u201cMet hetzelfde groene beddengoed en dezelfde ventilator.\u201d Die zin vat misschien zijn hele verhaal samen. Want hoewel zijn leven compleet veranderde, verloor hij zichzelf onderweg niet. En dat is misschien wel zijn grootste overwinning.<\/p>\n
Als hij vandaag iets mocht zeggen tegen de tienjarige versie van zichzelf, hoeft hij daar niet lang over na te denken. \u201cHoud vol. It\u2019s all going to be worth it in the end.\u201d Voor andere jongeren heeft hij dezelfde boodschap: Durf, ondanks onzekerheid en angst. Ga je niet druk maken om mensen die je onderschatten. \u201cDe grootste limiet zit vaak in je eigen hoofd. En soms zit juist je grootste talent in iets dat voor jou vanzelfsprekend voelt.\u201d<\/p>\n
Hij zit niet meer op school, maar doet aan zelfstudie door te luisteren naar podcasts, te lezen, maar ook door oprechte gesprekken te hebben met mensen. \u201cWillen luisteren, durven vragen stellen, uit je comfortzone stappen, we leren het beste van mensen, omdat je de inzichten, opinies en meningen van anderen te horen krijgt. Zo krijg ik zelf een bewustwording over mezelf en soms ook over gedrag waar ik het misschien niet eens doorhad.\u201d<\/p>\n
Hij droomt van een grotere Matcha Loft met zitplaatsen, werkt aan Surinaamse series en er wordt momenteel zelfs gewerkt aan een documentaire over zijn leven en reis. Maar ondanks al die plannen blijft hij opvallend nuchter. \u201cVoor nu neem ik het gewoon day by day.\u201d De angst om niet te evolueren in het leven of als persoon werd zijn wapen om zichzelf te ontwikkelen.-.<\/p>\n
Juist in de periode waarin hij zichzelf probeerde te ontdekken, miste hij gesprekken, bevestiging en emotionele steun.<\/p>\n
Madra\u00efs groeide op in een gezin waar liefde aanwezig was, maar niet altijd op de manier waarop hij die nodig had. Zijn oma werd zijn grootste houvast, zijn veilige plek\u2026zijn thuis.<\/p>\n
\u2018Durf, ondanks onzekerheid en angst. Ga je niet druk maken om mensen die je onderschatten.\u2019 <\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Tekst Shanavon ArsomedjoBeeld Priv\u00e9 collectie PARAMARIBO \u2013 Nog geen twintig jaar, maar al ondernemer, content creator, marketeer, eventorganisator \u00e9n het gezicht achter \u2018Matcha Loft\u2019. Wie vandaag naar Jamal \u2018Jam\u2019 Madra\u00efs kijkt, ziet een vrolijke, vriendelijke jongeman met visie, flair en een opvallend sterk gevoel voor branding. Maar achter de creatieve video\u2019s, stijlvolle campagnes en matcha-drankjes … Lees verder<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":31,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[107,121],"tags":[],"class_list":["post-397309","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-ware","category-wtijd"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/panamaserver.in\/leliedorp\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/397309","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/panamaserver.in\/leliedorp\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/panamaserver.in\/leliedorp\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/panamaserver.in\/leliedorp\/wp-json\/wp\/v2\/users\/31"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/panamaserver.in\/leliedorp\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=397309"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/panamaserver.in\/leliedorp\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/397309\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/panamaserver.in\/leliedorp\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=397309"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/panamaserver.in\/leliedorp\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=397309"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/panamaserver.in\/leliedorp\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=397309"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}