Denn Model Agency viert 10-jarig bestaan met ‘Fashion meets Cars modeshow’

door

“In het begin dacht ik eraan om zelf model te worden en volgde ik destijds een workshop, maar na dit gedaan te hebben kwam ik tot de conclusie dat het modellenwerk niet echt voor mij is.” Dit vertelt Sjomak Adenni, stylist, modeltrainer en directeur van Denn Model Agency. Na het mislukte workshopavontuur trad hij toe tot het logistieke en organisatorische team van Suriname Fashion Week, waar hij heel veel ervaring opdeed. “In die periode ontdekte ik bij mezelf een sterke drive om modellen te vormen en voor hen kansen te creëren. Kort daarna ben ik met een groep begonnen met Denn Model Agency- 2.

Tekst Tascha AvelooBeeld privé collectie Denn

Adenni besloot onderzoek te doen om te leren hoe hij anderen kon trainen en begeleiden. “Ik heb een online training gevolgd en heb veel aan zelfontwikkeling gedaan. Ik ben gaan netwerken en mezelf gaan presenteren.” Het modellenbureau viert zijn tienjarige bestaan dit jaar, met een modeshow op zaterdag 30 mei in de showroom van autodealer BYD. Vandaar ook het thema van de show ‘Fashion meets Cars’.

“Toch bleef ik in mezelf geloven. Door mijn doorzettingsvermogen heb ik al die obstakels weten te overbruggen“

Voldoening

Aan het begin van zijn mode- en modellenavontuur probeerden mensen Adenni te ontmoedigen. “Er werd tegen mij gezegd dat ik ‘geen kaas van mode had gegeten’, en dat ik moest nadenken over wat ik dacht te kunnen bereiken. Toch bleef ik in mezelf geloven. Door mijn doorzettingsvermogen heb ik al die obstakels weten te overbruggen”. Maar wat aan mode dat fascineert hem? “Ik ben er al van kleins af in geïnteresseerd. Ik vond het altijd leuk om mensen advies te geven over welke kleuren en stijlen beter bij hen passen.” 

Vooral het creatieve aspect binnen de modebranche spreekt hem enorm aan. Hij stelt dat kleding veel over iemands persoonlijkheid zegt. “De manier waarop iemand zich kleedt, bepaalt vaak hoe mensen die persoon zien of beoordelen. Wat modelling betreft, fascineert het mij om met jongeren te werken die talent hebben. Dat ik hen mag begeleiden, vormen en kansen kan creëren, is waar ik echt voldoening uit haal”.

Buitenland

Denn Model Agency heeft in de afgelopen tien jaar verschillende hoogtepunten meegemaakt. Zo heeft het bureau modellen begeleid naar Frans-Guyana voor deelname aan de ‘Guyane Fashion Week.’ “Daarnaast hebben wij samengewerkt met het merk ‘Filling Pieces’, waarbij een model van ons op een billboard bij hun winkel in Amsterdam te zien is en waarvan de bijbehorende videoRediscovering Roots – Embracing Cultural Unity te zien is op YouTube”. Ook heeft het bureau samengewerkt met de Nederlandse graaf Fidelio Ferrier voor een project in Suriname. Daarnaast was model Vanety Zandveld te zien tijdens de eerste solo-expositie ‘Tapsei’, in Amsterdam. 

“Een bijzondere ontwikkeling binnen onze organisatie is dat wij het eerste modellenbureau in Suriname waren, waar men niet hoefde te betalen om model te worden.” Normaal gesproken betaalt een model een fee aan het agentschap waaraan hij of zij is verbonden. “Na tien jaar zijn wij nu wel officieel overgestapt op dit systeem. Voor ons is dit een belangrijk statement richting de fashionindustrie: een model hoort talent te zijn dat vertegenwoordigd wordt — niet een klant die toegang koopt tot een model”. Deze overstap laat zien dat wij groeien richting internationale standaarden, maar ook dat zij geloven in talentontwikkeling. “Wij investeren in modellen en ik wil het agency werk professioneler aanpakken om zo te werken aan het veranderen van de Surinaamse fashionindustrie.”

Adennis beter bekend als Denn, bezig met het stylen van een model.

Zienswijzen

Adenni vertelt dat hij tijdens de planning van de jubileumshow goed heeft nagedacht over verschillende thema’s en een locatie waar hij een indrukwekkende show kon organiseren. “Op zoek naar inspiratie kwam ik een iconische show van Ralph Lauren tegen, die hij in 2017 hield in zijn privégarage in Bedford, New York. Die exclusieve setting motiveerde mij enorm. Ik dacht aan een showroom waar auto’s verkocht worden en BYD Paramaribo bleek daarvoor de perfecte locatie. Het wordt een show die een nieuwe boost zal geven aan de fashionbeleving in Suriname.

Voor deze editie werken wij voornamelijk met lokale ontwerpers en kledingzaken, maar de kans is groot dat er ook buitenlandse designers zullen deelnemen.” Adenni ziet veel potentie in de Surinaamse modellen- en modewereld, maar hij mist een professionele structuur. Veel gebeurt nog informeel. “Daarnaast ontbreekt het vaak aan sterke fashion media en publiciteit. Ook mis ik een echte fashion business mindset en grote signature events die internationaal en regionaal kunnen opvallen.

Suriname heeft een kleine fashionindustrie in vergelijking met het buitenland, maar ik geloof dat we door vooral meer samen te werken veel kunnen bereiken. Als groep kan je investeerders aan te trekken.” Hij vertelt ook dat een professionele opzet van een modeschool meer diepgang kan geven aan designers. “Om voor modellen meer mogelijkheden te creëren zouden we meer moeten lobbyen bij internationale agencies. Maar ook echte fashion magazines van hoog niveau te ontwikkelen in de regio. Uiteindelijk moet een zodanig portfolio worden opgebouwd dat Surinaamse modellen internationaal gezien kunnen worden. Het kan!” gelooft Adenni. Men moet wel bereid zijn samen te werken.

Sjomak Adenni directeur van DENN model Agency.